ただ、N：Nの時代には、テレビCMをつくっても、その商品が悪ければ、評判にもみ消されて、すぐ売れなくなっちゃう。だから、プロダクトのパッケージをやり直させてくださいと。するとやっぱりパッケージでなく、もっと中身の方が気になる。すると、さらにUI（ユーザーインターフェース）とかUX（ユーザーエクスペリエンス）の話になってきて、そうすると、さらに下の階層のアーキテクチャ（創造を下支えするための構造）の話になってきて、結局、コーポレートカルチャーの話しにもなったりする。一口に、創造性と言っても、発想と技のレイヤーを行き来するわけです。

カンヌが初めてソフトウェア自体を、創造力として評価したんです。広告クリエイターや映像作家がつくる作品ではなく、その作品を作ることを可能にしたコーディングのアーキテクチャ自体に賞を与えようと。むしろ、作品そのものより、アーキテクチャ自体のほうが創造的な時代なんじゃないかと。