少し前から、「続きはWebで」というＣＭが増えましたよね。私はＣＭこそ、その道のプロフェッショナル集団が作った究極の「シンプル・イズ・ベスト」の１つだと考えています。

そのＣＭにおいて、「続きはWebで」という形が増えてきたことは、ＣＭという情報の出し手と受け手の両者に「少しでも正確なコンテクストを伝えたい・理解したい」という潜在的な意識が芽生えてきたことの１つの兆しではないでしょうか？　もちろん、マーケティング的な面も大きいのでしょうが、私自身はそう感じています。

私がID番号801で提案している概念は、この「続きはWebで」にも非常に近いものになると思います。「受け手にピンポイントの解答を与える」キーワードから「受け手に興味をもたせる仕掛け」ID番号801に変化してきているのだと私は考えています。言い換えれば、以前のＣＭなら「こういう状況ならコレを買え」といきなり答えの商品そのものを提示してきましたが、最近のＣＭでは、まず「受け手に興味を持ってもらおう」、「受け手に今がどういう状況なのか改めて考えなおす機会をもって欲しい」といった風に変化してきているように感じます。

特に現代のようなローコンテクストな社会では、ＣＭの短い時間で受け手が正確なコンテクストを理解するのは、大変に難しくなってきていると思います。（ターゲティングの問題はもちろんありますが）そこで、情報の出し手がＣＭで伝えたいコンテクストを理解する時間を受け手にもってもらうために、受け手に興味を持ってもらえる仕掛けをするようになったのだと、私は思います。（情報の出し手がプロフェッショナルであっても、受け手が一般人である以上は、正確なコンテクストの理解にはある一定の勉強の時間がどうしても必要になると、私は思います）